Ogrevanje v znamenju zajca
Remscheid, velikonočni ponedeljek 1899. Medtem ko se otroci igrajo, Johann Vaillant bere dnevne novice. V prilogi "Stari in novi svet" opazi sliko: zajec se dviga iz jajca; palčki rdečih obrazov in skupina živalic, ki so se zbrali okrog jajca in se čudili. Johann Vaillant je navdušen nad sliko. Odloči se, da bo odkupil pravice za njo. Tega velikonočnega ponedeljka se začne zgodba o uspehu zaščitne znamke Vaillant.
Zajec v jajcu
Od 1899. "zajec v jajcu" krasi proizvode, kataloge in prospekte podjetja Vaillant GmbH. Od začetka se za tem zaščitnim znakom skriva nezamenljiv profil znamke. Kar se je začelo v eni od tisočih malih obrtnih delavnic, bo širom Evrope kmalu postalo pojem za simpatijo, inovativne proizvode največje kakovosti in kompetenten servis.
Johann Vaillant je že dalj časa iskal prikladen zaščitni znak za svoje podjetje. Vedel je, da pove slika več kot ime. V svojih katalogih je na začetku uporabljal sliko angela, ki pa med množico nivih znamk ni izstopal. Znaka angela tudi ni mogel zaščititi. Povsem drugače je bilo z zajcem, ki je od leta 1899 zaščiten znak znamke Vaillant in je skladno s časom in internacionalizacijo menjaval svoj izgled.
Nekoliko brčic manj
V 20-ih letih je dizajn postajal vse važnejši. Tako je leta 1929 prvič zaposlen vodja promocije, gospod Otto Lorber. S tem je postavljen temeljni kamen za edinstven in profesionalen promocijski nastop, kakor tudi vse večja pomembnost logotipa, ki se prične pojavljati v komercialnih oglasih. Dizajn Vaillant proizvoda se prilagaja arhitekturi časa, znamka pa doživi svoj prvi re-dizajn. Lorber je poskrbel za jasne linije in konture, ki zajca prikažejo bolj stilizirano. Okvir v konturi jajca daje logotipu jasno obliko. Logotip dopolnjuje tudi ime ''Vaillant''. S tem se poveča efekt identifikacije znamke. Ta osnovna oblika se ni več menjala v vseh kasnejših preoblikovanjih znamke. Kljub nekoliko manj brčicam se v osnovi ne bo več kaj dosti spremenilo.
Zajec dela prve korake
Leta 1935 se Vaillant poigra s svojim zajcem: v promocijski knjižici ''Kraljevska zgodba o zajcu'' zajec zapusti svoje jajce in potuje skozi svet oziroma skozi zgodovino logotipa, ter uspe tudi kralja prepričati o prednostih tople kopeli. V 70-ih letih se pojavi na novo kreirani risani lik zajca, ki zbere okoli sebe veliko število privržencev. Od takrat spada Vaillantov zajec med najbolj priljubljene živali, ki so izšle iz kakega logotipa.
